用芭比娃娃破除性別偏見　打造不受性別框架限制的社會

J-STORIES ── 146個國家中排名第125位。2023年世界經濟論壇公布的性別平等指數中，日本創下歷史最低紀錄，在政治領域更落至第138位，位居倒數10名之內。從數字來看，日本在G7及東亞國家中，性別差距排名墊底。

在這樣的背景下，一場試圖打破職業中「男性形象」與「女性形象」等性別刻板印象的展覽「你想成為什麼展？with Barbie」在東京登場。

這場展覽由日本綜合商社伊藤忠商事，與美國玩具製造商美泰兒（Mattel）的日本法人美泰兒國際株式會社合作舉辦。展場中陳列了身著各式職業服裝的芭比娃娃與肯尼娃娃，並附上職業說明，這些服裝從芭比超過60年歷史中挑戰過的逾200種職業中精選出約60種，涵蓋總統、生物學家、消防員等各行各業。

自1959年首次亮相以來，芭比一路隨著女性所處環境的變化而持續演進。這場展覽以芭比「You can be anything（你可以成為任何你想成為的樣子）」的核心精神為靈感，旨在鼓勵參觀者不設限地自由想像自己的未來。

美泰兒國際執行長（CEO）馬克・潘薩爾（Mark Pansear）在工作坊上向15名孩子們熱情分享：「不管是女生還是男生都不重要，比這更重要的，是去做自己真正想做的事。」

據潘薩爾表示，自美泰兒於2018年啟動「夢想差距計畫」（Dream Gap Project）以來，在美國進行的調查發現，5至7歲的女孩比同齡男孩更容易認為自己能力不足而放棄夢想，且有高達80%的受訪者認為「社長」是男性的工作。

有鑑於這種根深柢固的性別觀念落差，此次展覽透過多元的互動體驗，讓參觀者從中學習「職業沒有性別之分，每個人都能成為自己想成為的樣子」的觀念。

策劃這場展覽的是伊藤忠商事Corporate Brand Initiative的菰田有花。她說明選擇芭比作為這場以日本性別差距為主題的企劃合作夥伴的原因：「芭比將於2024年迎來登場65週年。自亮相以來，芭比始終反映女性所處環境的變化，持續傳遞『You can be anything.＝你可以成為任何你想成為的樣子』的訊息，因此我們邀請芭比擔任這次的合作夥伴。讓孩子們親眼看到挑戰超過250種職業的芭比與肯尼娃娃，能幫助他們更容易想像自己從事夢想職業的樣子。」

她也強調，在2022年大型上市企業女性董事比例僅11.4%的日本，透過展覽讓人們具體想像各種職業的可能性，顯得格外重要。

「我自己過去或許也曾無意識地認為，身為女生就必須放棄某些夢想。希望透過這場展覽，能讓這樣的想法逐漸消失。」（菰田）

原定展期3個月的展覽最終延長了兩週。各個年齡層的參觀者都對展覽表現出濃厚的興趣，反響遠超預期，週末入場人數有時甚至突破500人。其中令人印象特別深刻的，是有許多即將踏入職場的大學生前來參觀。「對於已開始思考求職的大學生，希望這個展覽也能讓他們純粹地思考自己究竟想成為什麼樣的人。」菰田說道。

芭比過去曾因助長傳統刻板的女性形象而受到批評，但另一方面，美泰兒早在人類首次登月（1969年）之前便已推出太空人芭比，長期有意識地在服裝以外展現「多元包容（性別、種族、職業、體型等）」，並隨著時代變遷呈現更多元的性別表達。菰田表示：「希望這場展覽能成為一個契機，讓不只是孩子，連大人也能意識到，自己其實可以不受性別偏見的框架，自由地思考職涯的可能性。」

翻譯：一色崇典　編集：前田利繼

首圖：J-STORIES 撮影

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